Není překvapivé, že sportovní benefit láká především mladší ročníky. Kdo by ve dvaceti neocenil příspěvek na permanentku? S věkem se ale mění způsob, jakým lidé tráví volný čas, pečují o své zdraví a vybírají pohyb, který jim vyhovuje. Zájem o sportovní benefit proto postupně klesá. Aby dokázal oslovit zaměstnance napříč generacemi, nemůže zůstat postavený jen na jedné představě pohybu. Firmy musí srozumitelně ukázat celou škálu možností, které nabízí.
Ve věkové skupině od 18 do 24 let by si příspěvek na sport mezi tři nejžádanější zaměstnanecké benefity zařadilo 38 % respondentů. Mezi lidmi ve věku od 25 do 34 let ho zvolilo 36 % dotázaných.
Nižší zájem starších věkových skupin nemusí znamenat, že se lidé s věkem přestávají chtít hýbat. Může spíše naznačovat, že si pod sportovním benefitem nepředstavují aktivity, které odpovídají jejich aktuálním potřebám. Proto benefit rozvíjíme tak, aby poskytoval různé pohybové a volnočasové aktivity. Tak aby si v něm zaměstnanci našli smysluplné využití v každé životní fázi. Podstatná proto není jen samotná přítomnost benefitu, ale také způsob, jakým je zaměstnavatelé představují.
Lidé se chtějí především cítit dobře
Důvody, proč se lidé věnují pohybu, ukazují, že zdravý pohyb pro ně není pouze cestou k lepším výkonům nebo změně vzhledu. Z výsledků průzkumu MultiSport Index vyplývá, že více než pětina respondentů uvedla, že se hýbe především proto, aby se cítila dobře. Pro 11 % lidí je hlavní motivací zábava a 10 % se hýbe zejména kvůli psychické pohodě.
Hubnutí nebo nabírání svalové hmoty označilo za hlavní důvod 9 % respondentů, zatímco zlepšení sportovní výkonnosti uvedlo 8 % lidí. Kvůli prevenci budoucích onemocnění se pohybu věnuje především 6 % dotázaných.
Pohyb se tak ukazuje jako důležitá součást celkového wellbeingu, nikoliv pouze jako nástroj ke zvyšování výkonu. Zaměstnancům může pomáhat vyvažovat pracovní zátěž, regenerovat, trávit čas mimo obrazovky a dlouhodobě pečovat o fyzické i psychické zdraví. Pro firmy proto sportovní benefit není jen volnočasovým doplňkem, ale také jedním z nástrojů péče o spokojenost, kondici a zdraví zaměstnanců napříč věkovými skupinami.
Od sportovišť k aktivnímu volnému času
Na rozdílné potřeby zaměstnanců reaguje také rozšiřování možností využití MultiSport karty. Vedle fitness center ji lze využít v bazénech a na koupalištích, v jógových studiích, na lezeckých stěnách nebo v saunách.
Partnerská síť zahrnuje také místa spojená s výlety a aktivním trávením volného času, například lanovky (jedna jízda denně), jeskyně, hrady nebo zámky. Nejde vždy o sport v tradičním slova smyslu, ale o aktivity, které propojují pohyb, pobyt venku, zážitek a společný čas s rodinou či přáteli.
Širší nabídka může pomoci ukázat, že sportovní benefit není určený pouze pravidelným návštěvníkům fitness center nebo mladším zaměstnancům. Může se přizpůsobit různým životním situacím, fyzickým možnostem i způsobům trávení volného času.
MultiSport karta už dávno není jen vstupenkou do fitness centra. Ráno to může být plavání před prací, o víkendu výlet na hrad s dětmi, večer sauna po náročném týdnu. Je to pořád jedna a ta samá karta, jen s jinou náplní pro každou věkovou kategorii. Snažíme se, aby karta uměla reagovat na to, co člověk zrovna potřebuje.
Rozhoduje skutečné využívání
Širší nabídka není důležitá jen pro atraktivitu benefitu. Téměř šest z deseti respondentů v rámci průzkumu MultiSport Index uvedlo, že by sportoviště navštěvovali častěji, pokud by měli k dispozici vyšší příspěvek na sport nebo zdravý životní styl.
Pro zaměstnavatele proto není rozhodující jen to, zda sportovní benefit nabízejí. Podstatné je také to, zda si v něm zaměstnanci napříč věkovými skupinami najdou vlastní způsob využití a zda vědí, jaké možnosti mají k dispozici.
Nestačí benefit pouze nabídnout, firmy musí také srozumitelně ukazovat, jak široce jej lze využít. Zaměstnanec, který MultiSport kartu vnímá pouze jako vstup do posilovny, nemusí vědět, že ji může využít také při plavání, regeneraci nebo víkendové aktivitě s rodinou. Sportovní benefit se musí vyvíjet společně s potřebami zaměstnanců, aby pro ně zůstal atraktivní v různých životních fázích.