A zdroje, odkud čerpají, jsou dnes rozmanité: od diskusních fór a recenzní stránky přes sociální sítě až po AI chaty, které agregují data z veřejně dostupných míst. To znamená jediné: pokud si firma sama nehlídá, jaké informace o ní kolují, kandidát si obrázek vytvoří jinde. A bez kontroly HR.
Transparentnost se stává podmínkou hry
Generace Z i mladší mileniálové už nechtějí jen seznam benefitů. Zajímá je realita: jaké je prostředí, co říkají zaměstnanci a zda nabídnutá mzda odpovídá trhu. Uchazeči jsou ochotnější reagovat na nabídku, pokud obsahuje rozumné mzdové rozpětí. Inzeráty, které ho mají, zpravidla obdrží přibližně o 50 % více reakcí.² Řada uchazečů inzeráty bez mzdy zcela ignoruje.³ „Na rozdíl od starších platforem se zaměřujeme na aktuálnost informací a hodnocení a přímé propojení s náborem. Transparentnost je přesně to, co český pracovní trh potřebuje,“ říká Anna Kevorkyan, CEO JenPráce.cz.
Do hry navíc vstupuje legislativa. Evropská směrnice o mzdové transparentnosti začne v Česku platit od roku 2026 a firmám uloží povinnost zveřejňovat informace o odměňování i řešit rozdíly v platech.
Jak na to reagovat a co z toho získáte
Trh se mění rychle. Firmy, které reagují na aktuální dění, dnes získávají náskok:
- pracují se zpětnou vazbou od zaměstnanců,
- zveřejňují mzdy přímo v inzerátech,
- budují si dobrou veřejnou reputaci,
- aktivně reagují na recenze a tím posilují důvěru.
Jedním z nástrojů, které personalistům v tomto pomáhají, je JenFirmy.cz - sesterský projekt jednoho z nejuznávanějších pracovních portálů v Česku, JenPráce.cz.
Na JenFirmy.cz kandidáti najdou recenze, mzdové informace i firemní profily. HR manažeři a personalisté díky tomu získají přehled, jak jejich firma působí na trhu, a data, která mohou okamžitě využít pro employer branding i úpravy inzerce. „Jedním z důvodů, proč jsme portál spustili, bylo dát firmám nástroj, jak získávat kvalitní zpětnou vazbu a proměnit ji v konkurenční výhodu. Personalisté díky tomu lépe reagují na to, co kandidáti opravdu hledají,“ dodává Anna Kevorkyan.
Jak jít ještě dál: aktivní práce s reputací
Základní firemní profil na portálu ukazuje recenze, hodnocení a volné pozice. Některé společnosti ale chtějí mít svou prezentaci plně pod kontrolou, a proto využívají rozšířený prémiový profil.
Díky němu mohou personalisté:
- zvýšit viditelnost - firma se zobrazuje přednostně a kandidáti ji nepřehlédnou,
- mít kontrolu nad nabídkami práce - kandidát vidí jen jejich inzerci, ne konkurenci,
- posilovat dialog - možnost reagovat na recenze ukazuje otevřenost a férovost,
- vytvořit profesionální dojem - vizuálně přizpůsobený profil s logem a fotografiemi působí důvěryhodně.
Nejde tedy jen o „hezčí vizitku“, ale o praktický nástroj, jak zvýšit počet kvalitních reakcí a dlouhodobě posilovat značku zaměstnavatele.
Budoucnost náboru = důvěra a fakta
Nábor už není o líbivých frázích, ale o ověřených informacích a otevřeném dialogu. Kandidáti si váš obraz vytvoří tak jako tak. Buď podle veřejně dostupných zdrojů a AI nástrojů, nebo přímo z prostředí, které jim sami nabídnete. JenFirmy.cz je platforma, která spojuje obě strany: uchazečům dává férové informace, firmám nástroje pro řízení reputace a personalistům možnost posunout employer branding na novou úroveň. Transparentnost už není volitelná. Je to minimum a také klíč k tomu, jak vyhrát boj o talenty.
Zdroje:
- Zdroj: Glassdoor/Harris Poll, 2023; https://www.glassdoor.com/blog/most-important-employer-branding-statistics/
- Zdroj: ZipRecruiter Economic Research, 2022; https://www.ziprecruiter-research.org/annual-employer-survey-2023/pay-trends-amid-rising-pay-transparency
- Zdroj: Indeed/Harris Poll, 2024; https://dpuk71x9wlmkf.cloudfront.net/mt/20240123213230/Indeed-US-2024-Workforce-Insights-Report.pdf